La industria del juguete puede tener su mejor Navidad en años, ya que los padres y abuelos gastan mucho más en rompecabezas, manualidades, juegos, muñecas y juegos de construcción para entretener a los niños durante la pandemia.
Después de un año terrible de escuela remota, fiestas de cumpleaños canceladas y pocas vacaciones, los padres y abuelos llevados por la llamada “culpa de Covid” están gastando mucho más en rompecabezas, manualidades y juegos. Y esto está preparando a la industria estadounidense para su mejor Navidad en años, y tal vez nunca.
"He estado en la industria del juguete durante 30 años y las ventas son tan buenas como las he visto", dijo Jay Foreman, director ejecutivo del fabricante de juguetes Basic Fun. Las compras minoristas de juguetes de su empresa, incluidos los camiones Tonka, han aumentado más de un 30% desde agosto y no muestran signos de desaceleración, dijo. "Los juguetes son una forma en que los padres tratan a sus hijos cuando están tan preocupados por lo que está sucediendo en el mundo".
A principios de año, parecía que la industria del juguete atravesaría otro período tumultuoso. Las ventas cayeron en 2018 y 2019 y se mantuvieron estables en los primeros tres meses del año, ya que los minoristas cerraron tiendas en medio de la pandemia de coronavirus. Pero después de que cerraron las escuelas, los padres necesitaban cosas para ocupar a sus hijos mientras trabajaban desde casa, y las compras se recuperaron.
Durante los primeros tres trimestres del año, los ingresos de la industria aumentaron un 19%, según el investigador NPD Group. Y Foreman predice que la demanda se mantendrá elevada durante la primera mitad del próximo año a medida que los estadounidenses mantengan el distanciamiento social hasta que la vacuna se generalice.
Desde finales de marzo, las acciones de los fabricantes de juguetes han experimentado grandes repuntes. Mattel, Spin Master y Funko se han más que duplicado, en comparación con un 44% para el S&P 500. Mientras tanto, Hasbro ha subido solo un 30%, algo frenado por sus licencias con Disney y Marvel vinculándolo a la industria del cine en apuros.
